◇ふんどしグラビアの歴史◇

◇ふんどしのポップ化◇

　ふんどしグラビアを考える上で大変重要な事件が1980年代半ばに2つ起きています。まずひとつはパルコが85年6月に発表した広告アート。「アリバイのない季節。」というキャッチコピーとともに外人女性2人がふんどし一丁で砂浜に戯れているという写真でした。その広告は、それまでのマニア向きのふんどしとは決定的に異なっていたのです。
　 まず、それまでの「ふんどし＝和風」という固定観念を根底からくつがえすファッショナブルな外人モデルの起用。ボロ雑巾のようなふんどしが食い込んだ砂まみれのヒップのセクシーさ！　そして太陽と砂浜というロケーションからくるエスニックなテイスト。その明るく健康的なイメージは、それまでのふんどしが主な活躍の舞台とした薄暗い座敷や土俵とは対極にあるといえるでしょう。　それはいうなれば「ふんどしのポップ化」ともいえる現象であり、SMや女相撲といったマイナーでカルトなイメージから脱却した、まったく新しいふんどしが誕生した瞬間だったのです。
　 当時、広告業界では「先鋭的でファッショナブル」という定評があったパルコ。そのパルコがふんどしを取り上げた、ということは業界関係者にも大きなショックと新鮮な驚きを与えたに違いありません。その意匠はグラビア界におけるふんどしの新たな出発点となったのです.。